Una marca te escribe porque le interesa trabajar contigo y te pide tu media kit. Si no tienes uno, respondes con capturas sueltas de tus estadísticas y la propuesta pierde fuerza desde el primer mensaje. Un media kit ordena en pocas páginas quién eres, quién te ve y qué puedes entregar.
En esta guía vas a ver qué es un media kit, las seis secciones que conviene incluir, cómo mostrar tus números sin inflarlos, qué formato elegir y qué cuidar para que las colaboraciones que enseñes cumplan con el aviso de publicidad.
Qué es un media kit y por qué lo piden las marcas
Un media kit es un documento breve que reúne tu propuesta, tu audiencia, tus métricas, los formatos que ofreces y tus datos de contacto. La guía de AdaptlyPost lo compara con un currículum profesional para colaborar con marcas. La imagen funciona: quien lo recibe decide en pocos minutos si vale la pena contestarte.
Tampoco es cosa de cuentas grandes. Esa guía señala que incluso los creadores nano y micro ganan con tener uno, porque transmite profesionalismo y facilita que la marca evalúe el encaje. Para ubicarte, la clasificación de Sprout Social llama nano a quien tiene de 1 000 a 10 000 seguidores y micro a quien tiene de 10 000 a 100 000.
Según la guía de SocialKit, el documento debe responder tres preguntas antes de que la marca las haga: quién es tu audiencia, qué tan activa es y cómo sería trabajar contigo. El número de seguidores, por sí solo, ya lo ven en treinta segundos entrando a tu perfil.
Qué incluir en tu media kit: 6 secciones
Entre una y tres páginas bastan, según SocialKit; AdaptlyPost habla de dos a cinco. Este orden va de lo que la marca revisa primero a lo que decide la negociación.
1. Presentación y nicho
Arriba van tu nombre o usuario, una foto y una frase que diga de qué trata tu contenido. «Creadora de estilo de vida» casi no informa; «recetas rápidas para quien cocina con un solo quemador» sí. Debajo, una bio de tres frases como máximo: para quién creas y qué aporta tu contenido.
2. Datos de tu audiencia
Es lo primero que escanean, así que va en la primera página. Incluye tu tasa de interacción, la edad, el género y la ubicación principal de tu audiencia, el alcance promedio y, si publicas video, el promedio de visualizaciones. SocialKit calcula la interacción como el total de interacciones dividido entre el alcance o los seguidores, por cien.
Los datos salen de las estadísticas de cada plataforma. En YouTube, la pestaña Audiencia de YouTube Studio muestra quién ve tus videos, aunque la ayuda de YouTube advierte que datos como la ubicación o el sexo pueden aparecer limitados. Si un dato no aparece, omítelo en lugar de estimarlo.
3. Plataformas y formatos
Enumera solo donde publicas de verdad, con tus seguidores y los formatos que produces: video largo, videos cortos, transmisiones en vivo o carruseles. A una marca no le sirve una cuenta abandonada, y los formatos le dicen qué entregables puede pedirte.
4. Colaboraciones anteriores
Muestra entre tres y cinco trabajos reales, cada uno con la marca, el formato y uno o dos resultados que sí mediste, como alcance o clics. Si todavía no tienes trabajo pagado, SocialKit sugiere mostrar tu contenido orgánico de mejor rendimiento, elegido entre las categorías de producto que te interesan.
5. Servicios y tarifas
Describe lo que entregas: videos dedicados, menciones, secuencias de historias, integraciones. Las tarifas son decisión tuya. AdaptlyPost explica que mostrarlas ahorra tiempo a ambas partes, y que otros creadores prefieren negociar cada caso. Si las incluyes, SocialKit propone el formato «a partir de» y una aclaración sobre cómo se usará el contenido, es decir, si la marca puede poner tus videos en sus propios anuncios y durante cuánto tiempo.
¿No sabes cuánto pedir? El artículo sobre cuánto gana un creador de contenido ofrece contexto para empezar.
6. Contacto
Un correo y un enlace a WhatsApp, visibles y completos. Parece obvio, pero la guía de AdaptlyPost lista el contacto ausente o difícil de encontrar entre los errores más comunes.
Media kit ejemplos: cómo cambia según lo que haces
Los siguientes esquemas son orientativos y no corresponden a casos de clientes. La estructura se repite; lo que cambia es la métrica que se destaca.
- Video largo en YouTube: promedio de visualizaciones por video, suscriptores y ejemplos de integraciones de marca dentro de tus videos.
- TikTok o Instagram: promedio de visualizaciones por video, alcance de los últimos 30 o 90 días y los formatos que ofreces, como un video dedicado o una secuencia de historias.
- Twitch: días y horarios de transmisión, espectadores promedio y las formas de patrocinio que aceptas dentro del directo.
- Contenido UGC: como la marca usará tus videos en sus propios canales, pesan más el portafolio de piezas, los tiempos de entrega y los derechos de uso.
PDF o página web: dónde publicarlo
El PDF de una o dos páginas sigue siendo el formato más aceptado, según SocialKit, porque la marca lo guarda y lo comparte dentro de su equipo. AdaptlyPost suma otras opciones: presentación de diapositivas, página web o un kit digital con enlaces.
La página web tiene una ventaja práctica: la actualizas una vez y el enlace siempre muestra la versión vigente. Eso importa, porque AdaptlyPost recomienda revisar el documento al menos cada trimestre y quitar estadísticas y colaboraciones viejas, que restan credibilidad.
Si prefieres tenerlo en una página propia, con tus métricas, tus colaboraciones y tus tarifas bajo tu dominio, en TNR trabajamos el diseño web para creadores de contenido. El media kit digital es una de las piezas, junto con la página de enlaces y el portafolio.
Cómo mostrar tus datos sin inflarlos
Apóyate en promedios de uno a tres meses, es decir, 30 o 90 días, y no en tu mejor mes. SocialKit advierte que las marcas que repiten colaboración detectan pronto las exageraciones, y que una cifra inflada descubierta puede terminar la relación para siempre. Si tuviste un mes flojo, dilo con contexto: explicar la variación se lee como profesionalismo.
Añade la fecha a cada captura de estadísticas. Un dato con rango de fechas visible convence más que una cifra suelta.
Una costumbre que ayuda: guarda cada mes una captura de tus estadísticas. Cuando alguien te pida datos tendrás un historial con fechas, podrás sacar promedios reales y no dependerás de lo que la plataforma muestre justo ese día.
Errores comunes que restan credibilidad
AdaptlyPost recopila los fallos más repetidos. Casi todos se corrigen con una revisión antes de enviar el archivo:
- Estadísticas o capturas desactualizadas.
- Demasiada información, en lugar de los datos que de verdad importan.
- Un diseño descuidado que no refleja la calidad de tu contenido.
- Contacto ausente o escondido al final.
- Incluir todas tus colaboraciones, cuando conviene elegir las mejores.
- Mostrar solo el número de seguidores, sin datos demográficos de tu audiencia.
Otra recomendación de esa guía: enlaza tu documento en las biografías de tus redes y en tu sitio, para que cualquier marca lo encuentre sin pedírtelo. También conviene tener versiones distintas según a quién se lo mandes, por ejemplo una para marcas y otra para prensa.
El aviso de publicidad en las colaboraciones que muestras
Las publicaciones patrocinadas que enseñes en tu media kit también deben mostrar su aviso. En México, la guía que Profeco dirigió a influencers pide que el aviso sea visible en todo momento, no se mezcle entre hashtags o enlaces y, en imagen o video, acompañe la pieza completa, según el resumen de Forbes México.
La guía de la FTC coincide y añade que la responsabilidad de avisar recae en quien publica, sin delegarla en terceros. Elige capturas donde ese aviso se alcance a leer.
Preguntas frecuentes sobre el media kit
¿Qué es un media kit y quién lo necesita?
Es el documento que resume tu audiencia, tus métricas, tus formatos y tu contacto para presentarte ante marcas. Lo necesita cualquier creador que quiera colaborar, sea cual sea su tamaño.
¿Cuántas páginas debe tener un media kit?
Las guías consultadas coinciden en que sea breve: de una a tres páginas según SocialKit, de dos a cinco según AdaptlyPost. Lo que importa es que lo esencial quepa en la primera.
¿Qué pongo en mi media kit si apenas empiezo?
Presentación, datos reales de audiencia y tus mejores contenidos orgánicos con sus resultados. Un documento honesto con pocos números vale más que uno lleno de cifras que la marca no puede comprobar.
¿Debo poner mis tarifas en el media kit?
Depende de cómo prefieras negociar. Con tarifas «a partir de» filtras consultas que no encajan; sin ellas, cada propuesta se cotiza según el alcance.
Tu media kit trabaja cada vez que alguien lo abre, así que conviene tenerlo listo antes de que llegue el primer correo.